Vaccinkampanjen COVID-19 syftar till att öka vaccinupptagningen

Med tillstånd av Ad Council

Viktiga takeaways

• Det finns fortfarande en långvarig brist på allmänhetens förtroende för vaccinet.
• För att främja vaccination och öka vaccinförtroendet lanserade Ad Council och COVID Collaborative kampanjen "It's Up to You".
• Kampanjen innehåller tv-, radio-, banner- och videoannonser online, samt GetVaccineAnswers.org, en webbplats för vanliga frågor om vaccinet.

Över 82 miljoner doser av vaccin COVID-19 har redan administrerats i USA, men avstötning av och tveksamhet mot vaccinerna är fortfarande en utmaning. I en tävling mot flockimmunitet är förbättring av vaccinupptagningen högst uppmärksam för folkhälsotjänstemän.

För att främja vaccination i hela USA och vädja till dem som fortfarande befinner sig på staketet, lanserade Ad Council, en ideell organisation som producerar offentliga tjänster, och COVID Collaborative vaccinutbildningskampanjen "It's Up to You". Initiativet, som inleddes den 25 februari, fokuserar på att bygga upp vaccinförtroende och tillhandahålla resurser för att hjälpa amerikaner att fatta ett välgrundat beslut om att få vaccinet.

"Jag är väldigt glad över den här kampanjen", säger Tara Kirk Sell, doktor, seniorforskare vid Johns Hopkins Center for Health Security i Maryland, till Verywell."Även om jag inte tror att det på ett mirakulöst sätt kommer att lösa problemet med kommunikationsfel och spridning av felinformation och desinformation under det senaste året, är jag hoppfull om att det kommer att hjälpa människor som är tveksamma mot att få ett vaccin."

Inkluderat i kampanjen är olika annonser spridda över tv-apparater, radioapparater och sociala mediasidor över hela landet som uppmuntrar alla att vaccineras. Tagline, "Det är upp till dig", skickar meddelandet att det är upp till tittaren att få den senaste vaccinformationen och stoppa spridningen av viruset.

"Jag kan uppskatta att kampanjen fokuserar på åtgärder som en individ kan vidta, för att indikera att alla ska spela en roll och måste spela en roll i denna pandemi för att skydda samhällen," Rupali Limaye, doktor, MPH, chef för beteende och implementering vetenskap för International Vaccine Access Center vid Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health i Maryland, berättar Verywell.

Initiativet involverar också skapandet av GetVaccineAnswers.org, en ny webbplats för att ge svar på vanliga frågor om vaccinet.

Kampanjens strategi

Kampanjen innehåller olika TV-, radio-, banner- och online-videoannonser på både engelska och spanska. Videor visar ofta att livet går tillbaka till ”normalt”: brunch, resor och familjesammankomster. Men vissa har också vanliga vaccinfrågor för att uppmuntra tittarna att besöka webbplatsen för mer information om hur man får vaccinet.

"Det är upp till dig" Tagline

Annonskampanjen betonar personligt val utan att vara predikande, vilket är viktigt för att amerikanerna värdesätter valfrihet och folkhälsosamhället behöver prata med dessa värden för att få folk att lyssna, säger Sell.

Det är viktigt att omvandla vaccinbekymmer till vaccinförtroende, och kampanjen hoppas kunna uppnå detta genom att leverera budskapet att det i slutändan är upp till tittaren att bli utbildad om vaccinet och hjälpa landet att uppnå flockimmunitet.

"Jag uppskattar att det har en uppmaning till handling", säger Limaye. "Människor måste känna sig som om de kan göra åtgärden eller ha egeneffektivitet och tro att åtgärden är effektiv, eller responseffektivitet. De måste också tro att det finns ett hot att knuffa dem att agera. Jag tror att nyckeln är att identifiera betrodda budbärare som rekommenderar genomförbara åtgärder så att människor känner att de kan göra något för att skydda sina nära och kära. ”

Även om tagline syftar till att ge tittaren makt att göra skillnad, kan den ändå tolkas på många sätt. De som redan känner sig särskilt belastade av pandemin, som viktiga arbetare eller personer som förlorat sina jobb, kan känna ökad press att det är upp till dem att personligen stoppa och avsluta pandemin. De kanske undrar varför det bara är upp till dem, säger Stacy Wood, doktor, Langdon Distinguished University Professor of Marketing vid North Carolina State University Poole College of Management, till Verywell.

Återgår till normal

Många vill "komma tillbaka till det normala" och det är en bra idé att rama in det som en fördel med vaccinet eftersom det är en delad önskan, säger Wood. Men enligt Limaye är det fortfarande lite knepigt eftersom livet inte kommer att återgå till det vi anser vara normalt på ett tag. Redan i januari sa Världshälsoorganisationen att det kanske inte är möjligt att uppnå global flockimmunitet i år.

Det är viktigt för tittarna att förstå att livet inte omedelbart går tillbaka till pre-pandemidagar, men att ta emot vaccinet är ett steg mot det målet. Det är fortfarande nödvändigt att hålla socialt avstånd, bära masker och stanna hemma även efter att ha vaccinerats, säger Limaye.

Vad detta betyder för dig

Majoriteten av befolkningen måste vaccineras mot viruset för att uppnå flockimmunitet mot COVID-19. Så om du kan, bör du få COVID-19-vaccinet när du är berättigad. Kampanjer som dessa hjälper till att betona att få vaccinet är det enda sättet att återgå till pre-pandemisk normalitet.

Att ta itu med vaccinets tveksamhet

Annonskampanjen erkänner att speciellt Black- och Latinx-samhällen har upplevt tveksamhet mot vaccin. Enligt Ad Council utförde de grundlig forskning för att utveckla de annonser som riktar sig till dessa samhällen. Att främja annonser och skapa en webbplats för att skingra vaccinproblem kanske inte alltid är effektivt.

"Jag vet inte riktigt att en annan webbplats kommer att kunna hantera utbudet av problem med vaccinvisshet", säger Sell. Wood delar känslan och noterar att om annonsen skapar en känsla av tryck är det osannolikt att övertyga människor att gå till webbplatsen där mer specifik information finns tillgänglig.

Vaccinets tveksamhet hos färgsamhällen är rotad i misstro hos regeringen, myndigheter och hälso- och sjukvårdssystem, såväl som historiska trauma från medicinska experiment, säger Limaye. Därför måste förtroende byggas och främjas av samhällsbudbärare och ledare de tror på - förutom åtgärder uppifrån och ner som den här annonskampanjen.

”Även om jag tycker att initiativet är bra, måste vi se betrodda människor i dessa samhällen ta ett steg längre för att få upp vaccination som ett samtalsämne, ta itu med problem - vilket är rättvist för människor att uttrycka - och prata genom hur vaccinet är säkert och kan hjälpa oss att gå framåt för att komma tillbaka till alla de saker vi vill göra, säger Sell.

Ett separat initiativ som lanserades den 4 mars, SAMTALET: Mellan oss, om oss, syftar till att göra just det genom att särskilt rikta in sig på svarta samhällen. Den här kampanjen, utvecklad av Kaiser Family Foundation och Black Coalition Against COVID, innehåller svarta läkare, sjuksköterskor och forskare som skingrar felinformation och tillhandahåller tillgängliga fakta i 50 vanliga FAQ-videor.

”Detta är ett omfattande arbete på uppdrag av svarta vårdpersonal över hela landet för att säkerställa att varje svart person i USA har den trovärdiga informationen de behöver för att göra detta kritiska val. Det är dags för oss att ha en konversation mellan oss och om oss, säger Rhea Boyd, MD, MPH, en barnläkare och folkhälsoförespråkare, som tillsammans utvecklade projektet med KFF och Black Coalition Against COVID, i en press. släpp.

Effektivitet som ett folkhälsobudskap

”Om den här [kampanjen] är lika bra som Tips från tidigare rökare, skulle jag vara ganska nöjd”, säger Sell. “Även om vi behöver den för att flytta nålen på mer än 100 000 personer, [baserat på] antalet personer som sluta röka från den kampanjen, jag tror att den här kampanjen kan göra det. "

I en artikel publicerad iNew England Journal of Medicineom att främja vaccination i USA måste statliga hälsovårdsorganisationer, advokatgrupper och vårdinstitutioner utveckla distinkta kommunikationsstrategier beroende på en persons sannolikhet att få vaccinet - definitivt ja, förmodligen ja, förmodligen nej och definitivt nej - för att positivt påverka vaccinbeteendet och flytta avsikt till handling.

"Det är viktigt att överväga vilka olika åtgärder som kan motivera människor som skiljer sig åt i deras intressenivå", säger Wood. De som säger att de antagligen kommer att få vaccinet kan till exempel uppmuntras genom exponering för påminnelser på sociala medier med "agera nu" -mentaliteten eller kanske genom extra incitament och bekvämlighet att få vaccinet.

Men för dem som säger att de förmodligen inte kommer att få vaccinet kommer riktad utbildning och delade berättelser från sin egen gemenskap att vara effektivare än övertalningstaktik eller statistik. Även om kampanjer och folkhälsobudskap finns för att främja vaccination, är det fortfarande viktigt för alla att göra sin del för att aktivt uppmuntra andra att få vaccinet.

"Vi behöver fortfarande hjälp från folkhälsan, samhällsledare och varje person som har fått ett vaccin eller vill ha ett för att sprida budskapet att dessa vacciner är vägen tillbaka till det vi har missat det senaste året", säger Sell. "Vi behöver vuxna barn för att prata med sina föräldrar, vi behöver pastorer för att prata om det i kyrkan, vi behöver alla att hjälpa till och ha det samtalet."

Bortsett från vaccinkampanjen "Det är upp till dig" implementeras vissa strategier som nämns i tidningen redan av ett antal vaccinationsplatser, som den ökade synligheten för människor som redan vaccinerats genom att ge ut bärbara tokens, dela sociala medier och banderoller eller partnerskap med kändisar och respekterade lokala ledare.

För att säkerställa ett omfattande vaccinintag måste dock federala, statliga och länsmässiga hälsovårdstjänster fortsätta att upprätta ett bredare utbud av kommunikationsstrategier som tilltalar befolkningar med varierande nivåer av vaccinvisshet.

"Jag har bara sett de första videoplatserna och meddelandena så jag tror att vi kommer att behöva se hur mycket den kan tränga in i vardagen, men jag är glad att se den stora insatsen", säger Sell. "Tiden kommer att visa hur det mäter sig."